Google Ads remarketing kan op twee manieren worden ingesteld. Dit kan via Google Analytics of direct via Google Ads.

In Google Tag Manager kennen we de Google Ads Remarketing tag. Deze tag zorgt ervoor dat in Google Ads remarketinglijsten worden opgebouwd. Het lijkt misschien dubbelop om deze tag te gebruiken wanneer je dit ook Google Analytics gebruikt. Echter is het via de Google Analytics tag een heel stuk lastiger om dit te doen conform de Europese privacy wetgeving. Door de Google Ads Remarketing tag te koppelen aan een cookiemelding en pas te activeren bij toestemming op marketingcookies kan beter aan de privacywetgeving voldaan worden.

Hoe stel je de Google Ads Remarketing Tag in

Remarketing mag je conform de privacywetgeving pas inzetten bij toestemming van de bezoeker. Het is daarom belangrijk om de trigger die de tag activeert te koppelen aan een cookiemelding. Dit gaat niet automatisch als er een cookieplugin wordt geïnstalleerd.

De remarketing tag heeft een aantal instellingen die je op moet zoeken. Hierbij is de Conversie-ID verplicht. Deze kun je opzoeken in je Google Ads account. Ga hiervoor naar Tools –> Gedeelde bibliotheek –> Doelgroepbeheer –> Doelgroepbronnen. Klik hier de Google Ads tag open dan onder Tag Instellen bij Google Tag Manager.

Naast de Remarketing tag is het ook nodig om de conversion linker in te stellen om in alle browsers goed te werken

Dymamische remarketing instellen

Via de tag kun je ook dynamische remarketing instellen. Hiervoor zijn tevens aanpassingen in de Data Layer nodig. Lees meer over het instellen van dynamische remarketing in Google Ads.

https://support.google.com/tagmanager/answer/7067288?hl=nl